8月27日晚间，海澜之家（600398）集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布了2025年半年度财报。财报数据显示，公司上半年营收达115.66亿元，同比增长1.73%，净利润实现15.80亿元。
面对行业整体稳步复苏的良好态势，海澜之家在品牌、产品、渠道三大核心领域的战略布局成效显著，各项财务指标均呈现健康增长态势，盈利能力和现金流表现稳健，派发现金红利情况积极，每股收益稳步提升，彰显出中国服装行业领军企业的强大韧性与澎湃活力，海澜之家正加速迈向“超级国民品牌”的宏伟目标。
品牌力：国民信赖，多维深耕
海澜之家以其卓越的品牌影响力，持续巩固在行业的领先地位。以5%的市占率，连续11年蝉联中国男装行业榜首，营业收入更是连续六年排名A股服装企业第一，充分展现了其“国民品牌”的深厚根基。
公司持续丰富品牌矩阵，深化多元发展路径。公司旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌海澜之家、女装品牌 OVV、潮流品牌黑鲸、婴童品牌英氏等，覆盖多样化消费群体。在国际品牌合作方面，公司独家代理奥地利运动品牌HEAD的中国区业务，独家授权代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务。此外，公司还开展海澜团购职业装定制业务。2024年，公司与京东合作推出京东奥莱业务，加码布局折扣零售赛道。公司正通过多业务协同发力，持续增强综合竞争力与增长动能。
在品牌建设上，海澜之家深化“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”全新方针，以“与消费者共生，与美好同行”为精神内核。2025年上半年，集团积极拥抱新媒体，董事长登陆央视总台《央央好物》，品牌亮相央视春晚，并冠名无锡马拉松、江苏省城市足球联赛、江阴“村BA”及中国男篮热身赛，通过一系列高规格、广覆盖的营销活动，持续提升品牌声量与国民认知度。
同时，海澜之家荣获“人民匠心服务”奖、入选工信部首批“中国消费名品名单”，并跻身“2025上半年中国服装上市企业50强”，海澜云服智能工厂荣获“2025年江苏省先进级智能工厂”称号，这些殊荣都印证了其在质量、服务、标准化及智能化方面的卓越成就。
报告期内海澜之家主品牌实现销售83.95亿元，海澜团购定制业务实现主营业务收入 13.43 亿元，同比提升23.70%；其他品牌实现主营业务收入 15.00 亿元，同比提升65.57%。展现出了强大的品牌竞争力和市场潜力。
产品力：科技赋能，匠心独运
海澜之家一直致力于打造高品质、时尚舒适的产品。公司不断研发创新，采用先进的设计理念和高品质的面料，为消费者带来一流的穿着体验。
在产品研发端，海澜之家投入亿元级资源打造“云服实验室”，推动前沿科技与传统文化碰撞。主品牌紧跟市场趋势，不断推陈出新，“清新茄克” 系列以年轻化设计，让经典茄克焕发生机，成为年轻人出行时尚之选；“龙腾九州系列” 融合非遗文化、国风艺术与时尚国潮，兼具文化共鸣与实用功能；“韵彩自然” 系列结合 “不留汗” 黑科技与自然之色，打造夏日运动爆款。
围绕“新国潮、新街潮、轻商务、轻运动”四大风格，通过联名IP、ZOLA系列、联名电视剧等方式，打造年轻化产品矩阵，线上专供深受年轻消费者喜爱。公司通过严格的质量控制，确保每一件产品都达到最高品质标准，赢得消费者的信任和青睐。
在生产环节，海澜之家积极推进智能化改造，实现了生产过程的高度自动化和数字化。通过引入先进的智能机械臂和自动化生产线，生产效率大幅提升，产品质量也得到了有效保障。同时，公司进一步完善了现代化立体仓库物流园与商品数字化管理系统，实现了工厂、仓库、门店之间的全链路实时交互和精准协同，能够根据市场需求快速调整生产和补货计划，保证了畅销货品的及时供应，有效提升了货品的动销率。
报告期内海澜之家研发费用1.06亿元，持续的科技投入为公司的发展提供了强大的动力。
渠道力：全域融合，智慧零售
海澜之家坚持“精布局、高品质、强体验”的渠道策略，线上线下（300959）深度融合，构建了适应新零售时代的营销网络体系：
海澜之家持续推进以地标性商业综合体为主的直营门店建设，扩大直营门店占比，优化渠道结构，提升店效并积累线下会员。报告期内，海澜之家集团共计门店数量7209家，其中海澜之家直营门店净增64家，占比提升至26.77%，毛利率达63.89%。线下销售稳步提升，为消费者提供了更优质的购物环境和服务体验。
线上业务采取“全渠道、多平台，优势互补”策略，在传统电商平台（天猫、京东、唯品会）保持优势的同时，持续加码社交电商（抖音、快手）投入。海澜之家荣登天猫“618”购物节男装品牌销售榜TOP2，作为首个联合抖音超品日的男装品牌，多次拿下男装店铺销售榜首，并在快手平台打造自播新阵地，荣获年度创新引领奖。此外，公司已积极布局TikTok平台，将直播带货业务拓展至东南亚市场，挖掘海外潜力。
此外，海澜之家积极探索“线上购物，门店送货”的模式，将全国门店作为前置仓，提升物流效率。通过智慧门店模式，万名店员参与数字化营销活动，利用微信社群、小程序等工具，形成了线上线下联动的创新商业形态。今年“618”营销活动中，海澜之家充分利用线上线下互补优势，取得了亮眼成绩。报告期内，线上渠道实现主营业务收入23.08亿元，较上年同期增长4.36%，成为公司业绩增长的重要引擎。
西部证券（002673）分析师王源表示，海澜之家主品牌在产品上，推出多款高端面料增强产品功能性，并优化品类、升级营销方式促使品牌年轻化；渠道上，直营店的开设将支撑海澜之家主品牌的外延扩张，店效的修复性增长将驱动业绩增长；同时，线上渠道有望贡献更多收入及利润。我们认为，下半年主品牌业绩将保持稳健增长。
海澜之家集团在2025年中报中展现出的稳健增长和创新活力，为其“超级国民品牌”的宏伟愿景奠定了坚实基础。集团将继续围绕多人群、多场景的服饰体验与生活方式，深度倾听消费者声音，并以“百亿电商、业态革新、研发高地”三大战略为指引，持续提升格局，助力中国服装品牌以更创新、更具生命力的姿态走向世界。
通过不断夯实材料、工艺、制造等创新为基，并与产业链上下游协同发展，海澜之家集团将持续实现高质量、可持续的稳健增长，为消费者带来更优质的服饰产品与服务，与合作伙伴共担当，双向链接中国与世界，让更多人享有美好的生活方式。
易倍策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
