本文转自：中国经济周刊
杨琳
本刊记者 杨琳
“河北的文旅体验消费产品，基本实现了让游客从‘看’到‘玩’的转变。”河北大学管理学院教授邢慧斌说。
“全省绝大多数核心景区已告别纯山水、古建筑静态观赏，普遍增设互动打卡、民俗体验、实景演出、非遗手作、亲子游乐等参与项目，基本满足大众周末休闲需求。”他举例说，近年来河北文旅发展转型较好的项目不少，如唐山河头老街、廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”、正定古城、秦皇岛阿那亚等。
河北搞周末游有一个独特优势——环抱京津。“河北吃到了地缘优势的红利，但还没有吃透、吃满。”邢慧斌称，通过“这么近，那么美，周末到河北”口号，河北文旅已深入京津人的周末潜意识，成功把“1小时交通圈”变成了“周末心理圈”，尤其是廊坊、保定、张家口、秦皇岛等地的北京游客比重持续上升。
“但是，京津游客更多是节假日来河北旅游，其他时间相对较少，且家庭游、深度游、康养旅游等还没有充分挖掘。”他补充道。
在他看来，河北可以深耕的文旅资源和空间还有很多：针对北三县、固安、涿州等常住人群的环京“第一居住圈”周末旅游；河北县域小众资源的旅居产品；情绪价值与生活方式的深度绑定……
“现在京津游客来河北更多是玩，下一步要变成‘来生活、来工作、来治愈、来做自己’的精神后花园，如针对白领可提供独处、慢生活的休闲空间，针对家庭可提供亲子陪伴、自然教育的文旅产品，针对老人可以提供舒适的疗养环境。”邢慧斌说。
“超级周末”表面拼文旅，实际拼的是城市治理能力，即交通接驳、商户监管、投诉响应、流量预判等。
“河北在‘进得来、方便来’上做得非常出色。”邢慧斌说，高铁 +高速“双快”打通，环京1小时圈“大交通”极其顺畅。河北构建了省市和景区贯通的监管网络，头部景区建成了较为完善的夜市监管、商户管理体系。各地市以及重点景区建有文旅大数据平台和客流实时监测体系，有效控制客流。投诉响应速度较快。
“接下来，要把打通‘最后一公里’当成重点工作。建议热门景区要积极对接附近火车站和高速口，实现无缝对接，尤其是县域景区。夜间大型活动要配备足够接驳车和加强出租车调度。建立‘超级周末治理标准化手册’，全省各景区推广和开展培训。交通、商户、投诉、流量等要统一标准、统一流程、统一培训。开展‘常态化精细治理’。”邢慧斌说。
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